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Carreras, lanzamientos y muchos datos: El 2019 de New Balance en Argentina

Foto:Las 1080 v9, uno de los lanzamiento de New Balance en Argentina para 2019.

“Es un año difícil, pero seguimos apostando”. La frase es casi inevitable en cada encuentro que las marcas realizan para anunciar sus proyectos en Argentina durante 2019. Y, lógicamente, fue repetida un par de veces durante el encuentro que New Balance organizó con la prensa para contar lo que viene en los próximos meses en el segmento de running. Que es mucho.

New Balance en Argentina: Carreras

Como ya anunciamos hace unos meses, la marca mantendrá su NB Race Series, compuesta por seis competencias, en cuatro ciudades diferentes: Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mar del Plata.

El año pasado, alrededor de treinta mil personas formaron parte de las seis pruebas. Este año, a pesar de las dificultades económicas, proyectan llevar ese número hasta los treinta y seis mil corredores (con los 15k de Buenos Aires y las tres carreras que componen la maratón de Mar del Plata como fechas más convocantes: alrededor de diez mil participantes).

Para motivar a que la gente corra en más de una competencia y aliviar la erogación que esto significa, hay diferentes packs que agrupan a todas las carreras o a parejas, de acuerdo a proximidad geográfica.

Encuestas y análisis

Para conocer más sobre el mercado local y las características de los corredores, la marca encargó una encuesta en junio del año pasado, que fue respondida por más de tres mil personas que participan habitualmente de carreras.

Según el relevamiento, el 68% de las personas que corren son hombres, y el 32% restante, mujeres. De ese total, el 38% tiene entre 40 y 49 años; el 30%, entre 30 y 39; y un 20%, más de 50 años.

Un gran desafío

El desafío que se propone la marca es atraer a un público más joven, ya que entre los 18 y los 29 años hay sólo un 12% del total de corredores.

En cuanto a las distancias preferidas, el 40.7% corre carreras de 21 kilómetros o más. El 50.8% entrena tres o cuatro veces por semana.

Cuando se consultó sobre los motivos que llevan a un corredor a elegir un modelo de zapatillas en particular, el más mencionado fue la comodidad; seguido por la recomendación de un especialista (esta fue la principal razón por la que eligen New Balance); y cuestiones emocionales, como un gusto por alguna marca en particular.

La amortiguación fue otro aspecto resaltado por los encuestados como factor que inclina una decisión de compra.

Un dato que llamó la atención es que la marca analizó en todas sus carreras del año pasado, y en una organizada por otra marca, las zapatillas que llevaban puestos los participantes. Se asignó una persona por cada marca, que espero cerca de la llegada, y con un cuentaganado marcaban cada vez que pasaba un corredor. New Balance, en este relevamiento, estuvo presente en los pies del 20% de corredores.

Teniendo en cuenta la cantidad de marcas que existen, y que hay otras con una potencia publicitaria mucho mayor, la cifra es sorprendentemente alta.

Lanzamientos

La marca aprovechó la ocasión para adelantar los lanzamientos que habrá en calzado para running durante el segundo semestre de este año.

Los planes de New balance en Argentina
Los planes de New balance en Argentina

Son en concreto tres modelos: La versión 9 de las Fresh Foam 1080, un calzado que se destaca por su amortiguación; y dos pertenecientes a la familia Fuel Cell (zapatillas más veloces, con foco en la reacción y respuesta): Fuel Cell Rebel y Fuel Cell Propel.

Hanzo S

Además, mostraron un adelanto de las Hanzo S, un calzado muy técnico, para corredores de elite, que no se sabe aún si llegará a Argentina, diseñado por el japonés Hitoshi Mimura y pensado para su compatriota Daichi Kamino.

Para fortalecer el concepto japonés del modelo, crearon un manga que tiene a Kamino como protagonista, que será repartido entre quienes se inscriban a más de una carrera del circuito.

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